Las empresas suelen valorarse por sus activos tangibles (bienes muebles, inmuebles, mobiliario, maquinaria, entre otros), y por sus activos intangibles como los contratos, clientes, posicionamiento del mercado, know how. Sin embargo, existe un activo más importante que suele quedar por fuera de ésta valoración; las marcas o signos distintivos. La marca puede comprarse con un…

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